Viimeisten 25 vuoden ajan Hot Topic -kaupat ovat olleet katkottua osa amerikkalaisia ostoskeskuksia.
optad_b
Monet yhdistävät kaupat goottiin, emoon, punkiin tai grungeen. Mutta Kuuma aihe on kasvanut paljon enemmän kuin 90-luvun persoonansa. Siitä on kehittynyt popkulttuurin muotijohtaja ja yksi vaikutusvaltaisimmista yrityksistä kasvavan geek-muodin maailmassa.
Goth-myymälästä tuli popkulttuurinen voimanpesä aloitti jostakin, josta on melkein tullut klisee suurille amerikkalaisille yrityksille: autotallissa. Lokakuussa 1989, kuuma aihe alkoi ajatuksena Etelä-Kaliforniassa. Perustaja Orv Madden avattu ensimmäinen myymälä saman vuoden marraskuussa Montclairissa, Kaliforniassa. Cindy Levitt oli ensimmäinen Hot Topicin palkkaama työntekijä ja on nyt markkinoinnin ja markkinoinnin johtaja. Levittin mukaan jälleenmyyjän alkuperäinen ajatus oli 'olla lonkka, nuorempi, nuorten miesten asusteiden ketju'. Samana syksynä se avasi toisen myymälän, ja sen perustuotteista tuli koruja, aurinkolasit, käsilaukut ja muut 'eteenpäin ja viileät' lisävarusteet. Yksi osa oli edgier, lisävarusteilla, kuten piikkirannekkeet, kaulukset, krusifiksit, Harley Davidson -korut sekä kallo- ja lohikäärmemallit.
”Tuo osa räjäytti, ja meillä oli käsilaukkuja ja hiottuja metallikoruja vain istumassa siellä. Joten jatkoimme hieman lisää, hieman enemmän tätä tummempaa punk-vaihtoehtoista lisävarustekokoelmaa ja sitten perustaja Orv Madden oli erittäin älykäs. Sen sijaan, että yrittäisimme saada sen lentämään alkuperäisen konseptimme kanssa, hän ja minä menimme ympäri maata kaikkiin näihin vaihtoehtoisiin myymälöihin, jotka olivat yleensä keskustan alueilla. Palasimme takaisin ja sanoimme, tuokaamme tämä ilme kauppakeskukseen - lapsille, jotka eivät koskaan pääse näihin viileisiin keskustan tyyppisiin myymälöihin New Yorkissa, Philadelphiassa ja Los Angelesissa ”, Levitt kertoi Daily Dotille.
Kuva Hot Topicin kautta
Tämän seurauksena koko Hot Topic -konsepti muuttui vastaamaan vaihtoehtoista ulkoasua. Koska kaupat olivat lähinnä lähiöissä eikä metrolla, Levittin mukaan lapset alkoivat tunkeutua näkemään muotia, josta he olivat vain kuulleet.
'Pian sen jälkeen myymälämme johtaja sanoi:' Koska meillä on kaikki nämä punk-tavarat ja vaihtoehtoiset tavarat, lapset tulevat sisään ja pyytävät rock-tees. 'Vuodesta 1989 et löytänyt rock-teesitä missään kauppakeskuksessa. , vain näyttelyissä ja joissakin äiti- ja pop-myymälöissä. Joten menimme ulos ja yritimme löytää rock-teesid, jotka voisimme ostaa vähittäiskauppaan ”, hän selitti.
Ensimmäiset heidän tuomansa paidat myytiin nopeasti, ja Levitt kertoi muutaman kuukauden kuluessa, että he alkoivat ostaa jokaisen löytämänsä rock-teetä. Musiikkit-teiden kasvu johti heidän ikonisen t-paitanäytön luomiseen seinä , ja vain vuoden kuluttua Hot Topic -sovelluksen avaamisesta oli löytänyt vaihtoehtoisen identiteettinsä.
Kuva Hot Topicin kautta
Jälleenmyyjä avasi vielä kaksi myymälää toisena vuonna, ja sieltä se jatkoi laajentumistaan ja kasvoi lopulta 659 myymälään valtakunnallisesti tänään. Ensimmäiset työntekijät, kuten Levitt, toimivat päivittäin tavaroiden ostajina ja yöllä kaupoissa virkailijoina pitääkseen yrityksen käynnissä. Levitt sanoi, että yritys on jo yrittänyt noudattaa avoimen oven politiikkaa asiakkaiden ja työntekijöiden välillä. Rock-tees saapui myymälävastaavan välittämien asiakkaiden pyyntöjen vuoksi, ja käy ilmi, että heidän toinen iso popkulttuurilaajennus tuli myös pyynnöistä, tällä kertaa paitojen innoittamiksi. Elävässä värissä Kodin pelle. Homeyistä tuli ensimmäinen ei-musiikkilisenssi, jonka Hot Topic osti.
'Se oli suurin asia mitä olemme koskaan nähneet, parempi kuin mikään muu mitä olemme koskaan ostaneet', Levitt sanoi. 'Sitten sen jälkeen Twin Peaks oli suosittu, joten ostimme Twin Peaks paidat. Löysimme heidät, saimme ne ja panimme ne pois. Sitten aloimme lisätä kaikenlaisia omituisia lisensoituja tuotteita. Sen jälkeen yksi suurimmista läpimurtoistamme oli, että aloimme saada pyyntöjä asiakkailtamme myymälöissämme Paavo '
Hot Topic, myymälä, joka tunnetaan palkkaavan työntekijöitä lävistyksillä tatuointeihin, jotka joskus järkyttivät esikaupunkien kauppakävijöitä, sai yhtäkkiä lukuisia pyyntöjä Paavo kauppatavaraa. Levittin mukaan kauppatavaraa ei ollut saatavilla, koska se oli lasten näyttely ja Nickelodeon viljeli sitä odottaen kuinka se meni vuoden ajan ennen kuin luovutti kauppatavaraa. Haluamaton odottaa, Hot Topic suunnitteli tapaamisen yrityksen kanssa New Yorkissa ja sai pian yksinoikeudellisen sopimuksen Paavo tees vuoden ajan.
”Se avasi meille popkulttuurin lisensointimaailman. Toinen elementti, joka tapahtui suunnilleen samaan aikaan, oli rave-kulttuuri alkoi tulla todella isoksi. Joten koska meistä tuli musiikkia, aloimme tuoda kaikki tällaiset kirkkaat lisenssit ja kaksi suurta, jotka todella asettivat trendin, olivat Halinallet ja Mansikan murokeksi ja sieltä saamme isot leveät housut, tutin kaulakorut ja hehkutikkut ', Levitt sanoi. 'Hyvin suloinen nostalginen lisenssi, jota käytettiin suurten ravojen tullessa erittäin suuriksi, avasi oven edelleen pop-kulttuurin lisensoinnille, ja siitä lähtien olemme kehittäneet hyvin paljon popin määränpäätä kulttuurin, yrittäen olla ensimmäinen kaikille uusille suuntauksille. '
Kuva Hot Topicin kautta
Kuva Hot Topicin kautta
Koska nuo Paavo tees saapui Hot Topicin hyllyille vuonna 1999, sen popkulttuurilisenssit ovat laajentuneet sisällyttämään fanien suosikkeja, kuten Napoleon Dynamite, Iltahämärä , Harry Potter , Disney , Sherlock , ja Tohtori Who . Asiakkaiden pyyntöjen ohjaamana Hot Topic laajensi myös plus-kokojen saatavuutta popkulttuurimuodossa ja muussa ulkonäössä, avaaminen kauppaketju Paahtava vuonna 2001 ja kumppanuus muiden eteenpäin ajavien yritysten kanssa, kuten online-geek-tyttöjen jälleenmyyjä Her Universe. Sen kasvu on johtanut jonkin verran kiistat matkan varrella, mutta palauttamatta alle luomaan lisää hienovarainen faneja, se on out-of-the-box-ajattelu tekee siitä yhden vaikutusvaltaisimmista yrityksistä ja kenties valtavirtaan geek-muodin maailmassa.
Levitt uskoo, että kuuma aihe on erottautunut popkulttuurikohteeksi pysymällä edellä muiden tekemässä. Vaikka kaikki muutkin lisäävät myymiensä geeky-teesien määrää, Hot Topic etsii jotain uutta ja kiinnittää huomiota asiakkaiden etsimiin tuotteisiin. Nähdessään, kuinka fanit pukeutuvat miinuksiin ja näyttelyihin, he huomaavat trendejä, kuten fanien ulkonäkö innoittamana franchising-sopimuksella, mutta ei tarkkoja pukukopioita. Levitt sanoi, että he käyttävät tätä yhdistelmää 'nostamaan lisensoidut tuotteemme T-paidan ohi, jotta voimme olla erilaisia'.
'Osa siitä on cosplay-innoittamana, ja sitten omat työntekijämme yrittävät vain heittää yhteen sellaisia DIY-asuja, jotka näyttävät hahmoilta, joten näemme kauppatavaraa, jota voit käyttää osana hahmoa', Levitt sanoi. ”Päätimme tehdä nämä innoittamana kokoelmat Kuten Haitta ja Elämän kirja . Meillä on kaunis Tuhkimo kokoelma elävää toimintaelokuvaa varten helmikuussa. '
Jopa Hot Topicin suuren popkulttuurikokoelman kanssa on vaikea välttää vanhoja vaikutelmia jälleenmyyjältä goottikaupaksi. Mutta kuuma aihe pitää hauskaa tästä käsityksestä 25-vuotispäivänään, vitsaillen, että se ei ole 'täysin hallussaan', vaan 'täysin pakkomielle' muodistaan. Jotkut hulluin aikaisin huhuja yrityksen aiheuttama alkuperäinen gootti, vaihtoehtoinen ilme. Jotkut ihmiset ajattelivat, että myymälät olivat kirjaimellisesti hallussaan ja kuljettivat raamattuja, kun taas toiset kuiskasivat naurettavia käsityksiä verestä vuotamisesta takahuoneissa ja lävistyksistä varastotiloissaan. Eteläpuisto esitettiin jopa jakso, jossa he polttivat kuuman aiheen - kauppa oli itse asiassa ensimmäinen, joka kuljetti ohjelmaa varten tavaraa - vitsi siitä, että ihmiset muutettiin vampyyreiksi.
Osana vuosipäiväaloitteitaan Hot Topic jopa 'poisti' verkkosivuston päiväksi ja kannusti työntekijöitä pukeutumaan goottiin viikonloppuna. Se kannusti myös faneja osallistumaan juhliin jakamalla Hot Topic -tarinoita ja selfietä hashtagia käyttämällä # HT25 päällä Viserrys , Se on tulossa ja Instagram . Jotkut selfieistä valittiin myös kaupan ikkunoihin osana vuosipäivää. Kiittääksemme asiakkaita heidän liiketoiminnastaan, Hot Topic lähettää jopa yllätyslahjoja muutamalle valitulle postitse.
(Valitettavasti tätä upotusta ei löytynyt.)(Valitettavasti tätä upotusta ei löytynyt.)Kun kuuma aihe tarkastelee, kuinka sen menneisyys johti tämän vuosipäivän nykyhetkeen, Levitt sanoi, ettei 'koskaan miljoonan vuoden aikana ajatellut, että kuuma aihe olisi nykyään.'
'On mielenkiintoista, kuinka se onnistui. Halusin olla muodissa ja nyt ajattelen: 'Voi luoja, olen tekemisissä Pokemon ja ruuvimeisseli Tohtori Who ja laitetaanko pentagrammi johonkin! ”, hän sanoi.
Se voi olla erilainen kuin miten se alkoi, mutta Levittille se on ollut hämmästyttävä matka.
'Ajattelemme, että aloitimme autotallissa 25 vuotta sitten, tietämättä, saisimmeko edes kaksi myymälää neljään myymälään auki ja olla nyt siellä, missä olemme tänään, olla popkulttuurikuvake on melko upea tarina nähdä tapahtuneen ,' hän sanoi.
Voit oppia lisää Hot Topicin historiasta sen aikajanalla verkkosivusto .
Kuva Hot Topicin kautta
