rangizzz/Shutterstock Chris84/Shutterstock (Lisensoitu) Kirjailija: Caterina Cox
optad_b
Mainosbudjettien leikkausten keskellä sisällöntuottajat valmistautuvat uhkaavaan taantumaan
'Nämä budjettileikkaukset voivat vaikuttaa elämääni luojana aivan kuten ne vaikuttaisivat mihin tahansa muuhun työntekijään.'
Kuten pelot taantuman vuoksi markkinointibudjetteja leikataan usein ensimmäisenä kutistuu , erityisesti luoja-avaruudessa, yritysten, kuten Pinterest , Patreon , ja vaikuttajamarkkinoinnin startup Grin being uusin ilmoittaa lomautuksia. Viimeaikaiset luvut paljastavat sen lähes puolet yhdysvaltalaisista brändeistä leikkaa menojaan inflaation, maailmanlaajuisen toimitusketjukriisin ja yleisen talouden epävakauden seurauksena. Maailman mainostajien liiton (WFA) mukaan lähes 30 % suurimmista mainostajista aikoo leikata mainosbudjettiaan vuonna 2023, ja 74 % ilmoittaa, että talouden taantuma vaikuttaa heidän vuoden 2023 budjettiinsa.
Tämä on saanut monet sisällöntuottajat varautumaan epävarmaan vuoteen 2023, kun brändit ja mainostajat etsivät alueita kauttaviiva budjetteja, jolloin heille jää vähemmän tilaa esimerkiksi vaikuttajamarkkinointiin.
Emma Nacewicz ( @emmanacewicz ) on kokopäiväinen sisällöntuottaja. Hän sanoi, että hän on alkanut tuntea talouden taantuman vaikutukset, ja harvemmat brändit tavoittelevat häntä bränditarjouksia varten, etenkin tyypillisen kiireisen lomakauden aikana.
'Loma-aika on meille suurta rahaa tuottavaa aikaa, ja minulla henkilökohtaisesti on ollut vähemmän brändisopimuksia - samoin kuin monet ystäväni, jotka ovat myös tällä alueella', hän sanoi. 'Alan yleensä valmistautua ja kuulla lomakampanjoista lokakuun tienoilla, mutta tänä vuonna aloin sulkea mitään vasta marras- ja joulukuussa, joten mielestäni brändit pidättyvät ja ovat tietoisia budjetteistaan.'
Vaikuttaminen on ollut Addison Davisin tärkein tulonlähde noin vuoden ajan. Päätoiminen yliopisto-opiskelija Georgian yliopistossa Davisissa ( @addy_kate ) riippuu brändisopimuksista, jotka auttavat häntä maksamaan laskunsa.
'Se ei ole ihanteellinen tilanne, varsinkin koska tällä tavalla maksan suurimman osan elämäni välttämättömyydestä', hän sanoi. 'Nämä budjettileikkaukset voivat vaikuttaa elämääni luojana aivan kuten ne vaikuttaisivat mihin tahansa muuhun työntekijään.'
Pivotin voima
Nacewicz, joka on tehnyt kampanjoita Jazzerciselle ja Midolille, sanoi sisällöntuottajana oppineensa pivot-toiminnon, ja hän on valmis tekemään sen uudelleen nykyisessä taloudellisessa tilanteessa hienosäätämällä yleisön sitouttamisstrategiaansa.
'Olen tottunut kääntymään ja minulla on useita tulovirtoja', hän sanoi. 'Joten varmistan, että jatkan edelleen arvon tarjoamista yleisölleni ja vahvan sisältö- ja kumppanistrategian rakentamista.'
Davis, jolla on Instagramissa yli 100 000 seuraajaa, sanoi aikovansa myös muokata strategiaansa mainontakulujen odotetun hidastumisen jälkeen. Globaalin mainoskulujen kasvun odotetaan hidastuvan kirjoittaja lähes 6 % vuonna 2023, kun laajat irtisanomiset koskivat suurta tiedotusvälinettä tuotemerkit , kuten Disney, Comcast, Paramount ja Warner Bros, sekä mainosalana leikata 2500 työpaikkaa marraskuussa.
Kestääkseen näiden leikkausten vaikutukset, Davis sanoi aikovansa keskittyä laajentamaan yleisöään ja lisäämään tavoittavuuttaan, jotta hän voi monipuolistaa tuotemerkkejä, joiden kanssa hän työskentelee.
'Haluan alkaa olla entistä aktiivisempi sosiaalisessa mediassa, jotta voin hyödyntää saamaani alustaa parhaalla mahdollisella tavalla', hän sanoi. 'Näen tämän mahdollisuutena menestyä sosiaalisen median maailmassa, jotta voin jatkaa tulojen luomista itselleni ja tehdä yhteistyötä brändien kanssa kaikkialla maassa ja jopa maailmassa.'
Pysyä joustavana tuntemattomassa
Davisin äiti Amy, hoitaa hän ja hänen kolme sisartaan, jotka aloittivat YouTube-sisällöntuottajina vuonna 2018 ja ovat nyt vaikuttajia. Hän auttoi asiakkaitaan selviytymään myrskyisistä ajoista, mukaan lukien COVID-pandemia. Hän sanoi, että suurin takertu on, että on tärkeää pysyä joustavana.
'Näinä epävarmuuden aikoina huomasin, että mitä innovatiivisempia ja mukautuvaisempia meistä tuli, sitä enemmän mahdollisuuksia avautui', hän sanoi.
Alan ensimmäisen taantuman aikana sisällöntuottajat ovat hyvässä asemassa selviytymään myrskystä, sillä brändit pyrkivät saamaan kaiken irti jokaisesta käytetystä dollarista hyödyntämällä sisällöntuottajien vaikutusvaltaa saavuttaakseen kohdeyleisönsä kuluttamatta rahaa julkkiksiin. suosituksia tai tunteja toisensa jälkeen kehittämällä monimutkaisia markkinointistrategioita, jotka eivät tuota tulosta.
Davis sanoi näkevänsä omakohtaisesti, kuinka vaikuttajista tulee avainasemassa taantuman aikana kohtuuhintaisuuden ja uskollisen yleisönsä ansiosta, jotka ovat innokkaita ostamaan suosittelemiaan tuotteita. Itse asiassa se on ollut historiallisesti todistettu että markkinointimenojen uudelleenkohdistaminen budjettiystävällisiin ja tarkoituksenmukaisiin kanaviin on paras tapa menestyä taantuman aikana.
”Emme ole nähneet talouden aiheuttamaa merkkikauppojen pudotusta. Itse asiassa olemme nähneet enemmän kiinnostusta ja liiketoimintaa tällä rintamalla”, Davis sanoi. 'Havaintoni perusteella innovatiivisimmat yritykset siirtävät markkinointibudjettiaan vaikuttajien suuntaan ja pois laajemman kattavuuden markkinoinnista, kuten postituksista, ponnahdusmainoksista ja mainostauluista. Suoratoistoajoneuvojen lisääntyminen on vähentänyt merkittävästi tv-mainoksia, mikä on lisännyt myös verkkomainontaa.
Vaikka Nacewicz on nähnyt kysynnän laskun, hän sanoi silti ymmärtävänsä arvon, jonka hän tuo brändeille, etenkin kun talous on vaikeuksissa, ja on edelleen toiveikas vahva 2023 .
'Vaikuttajamarkkinointi on tehokasta ja edullista monille brändeille', Nacewicz sanoi. 'He voivat käyttää murto-osan kustannuksista – toisin kuin painetut tai kaupalliset mainokset, ja itse asiassa kohdistaa ja tavoittaa ihanteellisen yleisönsä.'
Kun rahaa on niukasti, kuluttajat epäröivät tehdä ostoksia. Nacewicz sanoi, että vaikuttajien yhteisönsä kanssa rakentama luottamus rohkaisee heitä ostamaan suosittelemiaan tuotteita, mikä auttaa vahvistamaan myyntiä vaikeimpinakin taloudellisina aikoina.
'Yleensä heidän seuraajansa luottavat heihin hyvin, koska he ovat käyttäneet aikaa ja rakentaneet luottamustekijän heidän kanssaan', hän sanoi. ”Yhteisöni esimerkiksi tietää, että otan todellakin vain brändikampanjoita sellaisilta brändeiltä, joita aidosti käytän tai joita olen kokeillut ja joista todella pidän, joten he luottavat suosituksiini. Käytän myös aikaa jutellakseni heidän kanssaan DM:issäni, joten he näyttävät enemmän ystäviltä ja tutuilta kuin 'seuraajilta', mikä auttaa rakentamaan sitä luottamustekijää, jota pidän niin rakkaana!
Tekijät auttavat tekijöitä
Davis sanoi aikovansa nojata sisällöntuottajien yhteisöön, kun ajat vaikeutuvat. Jos hän alkaa nähdä merkkisopimusten huomattavaa laskua, hän sanoi käyttävänsä yhteistyön voimaa suojautuakseen joidenkin luojien taloutta iskevän taantuman vaikutuksilta.
'Minulla on suunnitelmia tehdä yhteistyötä muiden vaikuttajien kanssa tehdäkseni lahjoituksia, jotta voimme tukea toisiamme tässä liiketoiminnassa vaikeinakin aikoina', hän sanoi.
Davisin äidin Amyn mukaan riippumatta siitä, miten talous kehittyy, sisällöntuottajat voivat jatkaa menestymistä johtamalla aitoudella, ominaisuus, josta tulee tärkeämpää kuin koskaan talouden taantuman aikana. Kun kuluttajat etsivät vaikuttajia ja brändejä, joihin he voivat ottaa yhteyttä ja joihin he voivat luottaa talouden taantuman aikana, sisällöntuottajat, joilla on todellinen intohimo ja päämäärä sisältönsä keskiössä – ja jotka eivät vain julkaise sitä, mitä heille on maksettu mainostamisesta – ovat niitä. kuka selviää.
'Kehotan jatkuvasti tyttäriäni ja kirjailijaasiakkaitani olemaan yrittämättä hankkia seuraajia tai lukijoita, vaan tehdä sitä, mitä he osaavat parhaiten, erinomaisella, innovatiivisimmalla ja intohimoisimmalla tavalla', hän sanoi. ”Kun brändisi on selkeä ja johdonmukainen, ja siinä on hyvä markkinointistrategia, seuraajia tulee. Neuvon asiakkaita myös olemaan antelias oman alansa kanssa, esittämään kysymyksiä ja auttamaan vertaisiaan. Tässä on kyse muustakin kuin strategiasta. Kyse on 'vaikuttajien' kulttuurin parantamisesta käyttämällä heille annettuja alustoja positiiviseen vaikutukseen.'
