Nouseva suunnittelualusta Landing on kasvattamassa sisällöntuottajien verkkoyhteisöä

Nouseva suunnittelualusta Landing on kasvattamassa sisällöntuottajien verkkoyhteisöä
  Nainen, jonka keskellä on violetista siniseen gradienttikollaasi Passionfruit Remix

Sauleshechka/Shutterstock Miri Buckland (Lisensoitu) Remix Caterina Cox


optad_b

Nouseva suunnittelualusta Landing on kasvattamassa sisällöntuottajien verkkoyhteisöä

Kun yhä useammat sisällöntuottajat etsivät itseilmaisua ja yhteisöllisyyttä työssään sosiaalisessa mediassa, valtavirran ulkopuolisia sovelluksia syntyy.

olemme istuu alas sisällöntuottajien talouden liike-elämän johtajien kanssa saadakseen parhaat neuvot sisällöntuottajille, jotka haluavat aloittaa ja kehittää uraansa. Tällä viikolla keskustelimme Miri Bucklandin ja Liz Friedlandin kanssa, joka on suunnittelu- ja visiotaulun Landing-verkkoalustan perustaja ja yhteisöpäällikkö.

Passionfruitille antamassa haastattelussa Buckland ja Friedland keskustelivat ohjelman vetovoimasta sisällöntuottajiin, yrityksen lähettiläsohjelmasta, markkinaraon merkityksestä sisällöntuottajien taloudessa ja paljon muuta.




Kuten yhä useammat luojat etsiä itseilmaisua, hauskanpitoa ja yhteisöllisyyttä sosiaalisen median työnsä kautta, valtavirran ulkopuoliset sovellukset nousevat täyttämään markkinarakoja ja houkuttelemaan pieniä, mutta omistautuneita käyttäjäkanta. Pinterest äskettäin hypetetty vain kutsuttavien kollaaseja tekevän sovelluksen Shuffles julkaisu osoittaa kasvavaa kiinnostusta taiteellisia, yhteisöpohjaisia ​​sovelluksia kohtaan. Kilpailijat pitävät nousevasta suunnittelualustasta Lasku , joka perustettiin kolme vuotta sitten, haluaa sisällöntuottajien tietävän, että luovuus ja yhteisö ovat sen tuotevalikoiman ytimessä.

Landing, joka perustettiin ensimmäisen kerran vuonna 2019, on tällä hetkellä verkkopohjainen sosiaalisen median alusta, jonka ytimessä on luovuus. Käyttäjät voivat luoda mitä tahansa visiotauluista toivelistoihin, kommentoida muiden käyttäjien luomuksia, tuoda kuvia, miksata toisen henkilön tauluja ja paljon muuta. Landing sanoo, että sillä on tällä hetkellä yli 150 000 aktiivista käyttäjää, mikä on melko vaikuttavaa alustalle, jossa on mobiilisovellus, jota ei ole vielä julkaistu. Yhtiö kertoo, että sen mobiilisovelluksen on tarkoitus julkaista vuonna 2023.

Landingin perustajajäsen Buckland kertoi Passionfruitille, että alusta oli alun perin tarkoitettu sisustussuunnittelutyökaluksi, mutta muuttui pian, kun sen perustajat huomasivat, että ihmiset nauttivat tunnelmataulujen luomisesta Google Slidesin kaltaisilla alustoilla. Tämän huomattuaan he loivat työkalun, jonka tunnemme nykyään nimellä Landing, ja muutamassa vuodessa työkalusta tuli verkkoalusta ja verkkoyhteisö.

Monille sovellus tuo mieleen poistuneen Polyvore-sivuston, joka on vaatteiden ja tyylien kollaasisivusto, joka suljettiin vuonna 2018 sen jälkeen, kun muotikauppias SSENSE osti sen. Ennen sen sulkemista sivusto kehui 20 miljoonaa aktiivista käyttäjää vuoden 2012 lopun ja 2016 välisenä aikana. Polyvore vastaanotti Rahoitusta sijoittajakierrosten kautta, mutta kokeillut myös tytäryhtiömarkkinointia ja sponsoroituja visiotaulukilpailuja.



Helmikuussa 2021 Landing ilmoitti 2,5 miljoonan dollarin siemenkierrostaan ​​Cowboy Venturesin johtamana. Se jakoi myös joitain sijoittajia, jotka tukivat heitä, kuten Dara Treseder (Peletonin markkinajohtaja) ja Ethan Eismann (Slackin suunnittelujohtaja). On epäselvää, kuinka alusta kaupallistaa tulevaisuudessa. Landing kertoi Passionfruitille sähköpostilla antamassaan lausunnossa, että se ei tällä hetkellä tienaa mainoksilla eikä mainitsi aikovansa tehdä niin tulevaisuudessa.

Friedland kertoi Passionfruit-yhteisön olevan kriittinen osa sosiaalisen median kokemusta, varsinkin kun on kyse sitoutuneen käyttäjäkunnan säilyttämisestä uudella, kapealla alustalla. Vaikka käyttäjät voivat aluksi tulla luomaan jotain Landingin avulla, osa jää yhteisölle. Friedland sanoi, että Landing-tiimi palaa jatkuvasti keskittymään sitoutuneen käyttäjäkunnan kasvattamiseen orgaanisesti nykyisten käyttäjien tuomalla uusia.

Yksi Landingin ytimessä olevista keskeisistä osista on sen Limelight Ambassadors, jota Landing kuvailee Instagramissaan 'keskeiseksi [sen] visiolleen toimia yhteisövetoisena yrityksenä'. Limelight Ambassadorit, jotka ovat vapaaehtoisia, tapaavat Landing-tiimin auttaakseen Landingin parantamisessa, työskentelevät vuoden 2023 alussa julkaistavan mobiilisovelluksen testaamiseksi, ovat yhteydessä Landing-yhteisöön sosiaalisessa mediassa, kuten Instagramissa, ja jakavat Landing-tietoa muiden kanssa. alusta kasvaa. Suurlähettiläsohjelma käynnistettiin syyskuussa 2022.

Haku suurlähettilääksi avautuu muutaman kerran vuodessa. Päällä Käsite Yhtiön mukaan suurlähettiläiden odotetaan osallistuvan säännöllisesti Landingin kasvuun ja laajentamiseen, mutta se ymmärtää, että saatavuus voi laskea ja laskea. Se haluaa suurlähettiläiden luovan alustalle vieraanvaraisen ja osallistavan yhteisön ja ottavan yhteyttä yhteisöön sekä Landingissa että muissa yhteisöissä, kuten Instagramissa ja Discordissa.

'On mahdotonta ajatella Landingin kehitystä peittämättä suurlähettiläsohjelman kehitystä', Friedland sanoi.

Friedland sanoi, että ohjelma käynnistettiin noin 35 lähettilään kanssa, mutta tällä hetkellä sillä on lähes 100 suurlähettiläätä.



'Ihailen ehdottomasti Landingia', Jadyn Dotson, Limelight-lähettiläs, joka tunnetaan nimellä Dottie Landing Communityssä, kertoi Passionfruit. ”Päätin ryhtyä Limelight-suurlähettilääksi jakaakseni sen muiden ihmisten kanssa. … Toisin kuin monet muut sosiaalisen median [alustoilla], en koskaan tunne painetta esiintyä Landingissa. … Se on turvallinen tila, jonka ovat luoneet kaikki, jotka liittyvät, ja he työskentelevät jatkuvasti saadakseen tämän tilan kasvamaan kaikille ja kaikille.”

Tekijätalouden kiinnostus vahvaan yhteisöön paljastui kesällä 2022, kun Pinterest julkaisi kollaaseja tekevän sovelluksensa Shuffles, aluksi vain kutsun perusteella. Sovellus keräsi paljon hypeä ensimmäisten 3-4 viikon aikana.

Buckland sanoi, että Pinterestille oli järkevää tutkia tätä markkinarakoaluetta, ja Shufflesin julkaisu vahvisti hänelle suunnan, johon seuraavan sukupolven sosiaalinen media oli matkalla. Buckland sanoi, että Landing kaksinkertaisti uskonsa luoda omalla markkina-alueellaan ja sitä varten. Yhteisö.

Usko yhteisöön on hyvin läsnä Landingissa, kun yritys lanseeraa a Erimielisyys palvelimelle helmikuussa 2022, jotta käyttäjät ja lähettiläät voivat tuoda esille mitä tahansa virheongelmista ominaisuuksiin, joita he haluavat nähdä Landingissa, sekä siitä, mistä he nauttivat alustasta.

Tämän tasoinen sitoutuminen käyttäjiin on melko harvinaista monilta suuremmilta sosiaalisen median jättiläisiltä, ​​jotka näyttävät kamppailevan suhteensa tekijöihin ja valtavaan käyttäjäkuntaan alustojen päivittyessä. Ajattele Instagramin kaltaisia ​​sovelluksia – juuri tänä vuonna, postaus levisi viruksena ja kehotti Instagramia olemaan jälleen Instagram ja lopettamaan toimintojen kopioimisen muista sovelluksista.

Tämä yhteisöllisyyden tunne ylittää Internetin. Landing isännöi äskettäin New Yorkissa henkilökohtaisen tapahtuman, johon osa sen käyttäjistä osallistui. Buckland sanoi, että monet osallistujat kertoivat, että tapahtuma tuntui Landingin 'aitoiselta' ja 'luonnollisesta laajennuksesta' sen verkkoalustaan ​​ja yhteisölle.

Yhteisöstä on tulossa jonkinlainen muotisana sisällöntuottajien taloudessa. Sisällöntuottajat ja käyttäjät, erityisesti Gen Zers – osa sukupolvea, joka pandemian vuoksi joutui rakentamaan paljon yhteisöstään ja suhteistaan ​​verkossa – haluavat tuntea olevansa yhteydessä sosiaalisessa mediassa ja löytää yhteisiä asioita muiden kanssa. On selvää, että Landing hioo tätä halua.


Oletko luojatalouden yritysjohtaja? Sähköposti [sähköposti suojattu] jakaaksesi yrityksesi viimeisimmät uutiset.


  Kehokuvassa

Kirjaudu meidän Passion hedelmä uutiskirje sisällöntuottajille, kuten tämä:

Sen jälkeen, kun Womblands kaatoi yhteisönsä kaaokseen, kutsumustekijät kohtaavat eksistentiaalisen kriisin
Vaikuttajat, jotka änkyttävät, osoittavat, ettet tarvitse sujuvuutta saadaksesi ääntä
Palkka Läpinäkyvä Street selvittää palkkoja TikTokissa