Pitäisikö sisällöntuottajien valittaa työstään työuupumuksen ja epävakauden keskellä?

Pitäisikö sisällöntuottajien valittaa työstään työuupumuksen ja epävakauden keskellä?
  nainen puhuu Mikayla Nogueiran vieressä vaaleanpunaisesta violettiin pystysuoralla gradienttitaustalla dollarimerkeillä passionhedelmäremix

Chris84/Shutterstock @mikaylanogueira/TikTok @cheyemariee/TikTok (Lisensoitu) Remix Caterina Cox


optad_b

Pitäisikö sisällöntuottajien valittaa työstään työuupumuksen ja epävakauden keskellä?

'Työ sinänsä ei ole selkään katkaistava. Se on henkisesti raskaampaa, ja mielestäni sitä on todella vaikea ymmärtää, ellet tee sitä.

Analyysi

Vaikka monet sisällöntuottajat ja aloittelevat tekijät kärsivät arvaamattomista tuloista, palkkaeroista ja työuupumuksesta, julkinen mielikuva vaikuttajien elämäntyylistä on usein ylellistä: he lähtevät palkallisille lomille, heidät kutsutaan eksklusiivisiin tapahtumiin ja ilmaista tavaraa saapuu ovelle päivittäin. . Vaikka tämän tason taloudellinen menestys sisällöntuottajille on harvinaista , harvat onnekkaat, yksinkertaisesti julkaisemalla lyhyitä, hauskoja videoita satunnaisesta aiheesta, voit saada palkkion yhdestä videosta enemmän rahaa kuin keskivertoihminen tienaa kuukaudessa tai joskus vuodessa.



Tästä kadehdittavasta elämäntyylistä huolimatta varakkaat vaikuttajat saavat paljon kritiikkiä – varsinkin kun he valittavat työstään. Sisällöntuottajat saattavat joskus vieraannuttaa yleisönsä, kun he puhuvat avoimesti työtaakastaan ​​tai verkossa kohtaamistaan ​​paineista.

Äskettäin suosittu TikTokin luoja Mikayla Nogueira ( @mikaylanogueira ), jolla on yli 13,6 miljoonaa seuraajaa, raahattiin sen jälkeen, kun esiin tuli video, jossa hän vastasi kriitikolle, joka ehdotti häntä yrittämään tehdä 9-5-työtä. Valitessaan täydestä aikataulustaan ​​Nogueira päätti huutonsa sanomalla: ”Lopetin juuri työt, kello on 5.19. Yritä olla vaikuttajana yksi päivä. Kokeile.'

Kuten odotettiin, se ei mennyt hyvin. Nogueiran alkuperäinen video poistettiin, mutta a postata uudelleen , joka joidenkin käyttäjien mukaan oli irrotettu kontekstista, keräsi 2,8 miljoonaa katselukertaa, ja kriitikot taputtavat nopeasti takaisin Nogueiralle.

Tämä ei ole ensimmäinen video, joka ilmestyi vaikuttajasta, joka valittaa työhön liittyvästä työstä. Aiemmin vuonna vaikuttaja ja OnlyFansin luoja Tara Lynn kohtasi samanlaisen vastareaktion a TikTok jossa hän valitti sanoen: 'Kukaan ei halua enää työskennellä' ja kertoi seuraajilleen, Kim Kardashianin tyyliin , 'nousemaan [heidän] perseensä ylös ja töihin'.



Hän on sittemmin lähettänyt anteeksipyynnön video- , selitti, että hänen puheensa tuli väärään suuntaan ja että hänen kommenttinsa oli suunnattu muille vaikuttajille, ei suurelle yleisölle. Lynn ei vastannut Passionfruitin kommenttipyyntöön sähköpostitse.

Luojan talouteen kuulumattomilla ei todennäköisesti ole juurikaan aavistustakaan siitä, mitä menestyvä vaikuttaja voi johtaa. Siihen tehtävää työtä ei useinkaan näy missään. Kuten Nogueira selitti seurannassa video- , hän yritti selittää, että hänen työnsä vaikuttajana on itse asiassa työtä, johon liittyy omat vaikeutensa ja vastuunsa. Nogueira ei vastannut Passionfruitin kommenttipyyntöön sähköpostitse.

Ymmärtääkseen vaikuttajatyöskentelyn monimutkaisuutta Passionfruit puhui joidenkin sisällöntuottajien kanssa, joilla oli omakohtaista kokemusta.

23-vuotias Scott Kress ( @scottkress_ ) julkaisuja TikTokissa kokopäiväisesti kasvattuaan 0:sta 1 miljoonaan seuraajaan muutamassa kuukaudessa. Hän aloitti suhteellisten komediaskettien julkaisemisen puolitoista vuotta sitten, ja solmittuaan sopimuksen rahastoyhtiön kanssa Los Angelesissa hänellä on nyt 3,8 miljoonaa seuraajaa.

'Kun olin nuori ja katsoin vaikuttajia, ajattelin heidän elämänsä olevan niin täydellistä', Kress kertoi Passionfruitille. 'Se näyttää niin helpolta; he tienaavat niin paljon rahaa ja elävät vain elämäänsä Los Angelesissa. Mutta sitten, kun aloin tehdä sitä, tajusin, että on paljon sellaista, mitä en koskaan edes tajunnut olevan stressaavaa ja joka lopulta stressaa.'

Tuntien viettäminen ideointiin, kuvaamiseen, editointiin, verkostoitumiseen, seuraajien kanssa tekemiseen ja työskentelyyn tuotemerkkien kanssa voi vaatia veronsa. Vaikka sosiaalisen median vaikuttajat nauttivat etuoikeutetusta asemasta suositussa mielikuvituksessa, jos se olisi todella niin helppoa kuin miltä näyttää, eivätkö kaikki tekisi sitä?



”Työ sinänsä ei ole selkäänsyöntiä. Se on henkisesti raskaampaa, ja mielestäni sitä on todella vaikea käsittää, ellet tee sitä', Kress sanoi ja lisäsi hiljattain kääntyneensä ensimmäistä kertaa ahdistuslääkitykseen selviytyäkseen työn aiheuttamasta paineesta. 'Koska vaikuttajat ovat etuoikeutettuja, saamme valita oman aikataulumme, eikä minun tarvitse huolehtia laskuista, koska rahat ovat kunnollisia, mutta se ei tarkoita, etteikö siihen tulisi myös vaikeita asioita.'

Kiiltävän ulkopinnan alla piilevät epävarmat tulot, palkkaerot ja arvaamattomuus. Vuonna an , Yhdistyneen kuningaskunnan parlamentin digitaali-, kulttuuri-, media- ja urheiluryhmä (DCMS) totesi 'työllisyystuen ja -suojan laajan puutteen' vaikuttajateollisuudessa. Koska alan standardit puuttuvat ja palkkojen läpinäkyvyys on vähäistä, palkkaerot ovat myös keskeinen vaikuttajien kohtaama ongelma. Viitattu DCMS-raportti MSL-ryhmän vuoden 2020 tutkimus , maailmanlaajuinen PR-yritys, joka havaitsi, että valkoisten ja mustien vaikuttajien välillä on 35 prosentin palkkaero.

'Koko urasi ja tulot perustuvat katselukertojen ympärille, joten on stressaavaa varmistaa, että videosi toimivat hyvin, ja tuoda esiin ideoita, joiden uskot menestyvän hyvin', Kress sanoi. 'Se, kuinka paljon rahaa ansaitset, ei suoraan korreloi vain seuraajien määrään, vaan myös siihen, kuinka monta näyttökertaa saat per video. Sinulla voi olla muutama miljoona seuraajaa, mutta jos videosi saavat vähän katselukertoja, et voi veloittaa yhtä paljon brändisopimuksesta.'

Lisäksi olemassaolo tuotteena, jota yrität myydä, avaa itsensä intensiiviselle tarkastelulle sekä vihan ja häirinnän riskille. Daria suudelma , psykologi ja apulaisprofessori Nottingham Trentin yliopistosta, kertoi Passionfruitille sosiaalisen median vaikutuksista sisällöntuottajiin.

”Sosiaalista mediaa usein käyttävillä on suurempi riski saada riippuvuuden, masennuksen, ahdistuneisuuden ja kehon dysmorfian oireita. … ”Pelko jäädä pois” ja jatkuvat ylöspäin suuntautuvat vertailut voivat lisäksi vaikuttaa mahdollisesti heikentyneeseen itsetuntoon, mikä voi aiheuttaa käyttäjille ja vaikuttajille uupumusta ja uupumusta”, Kuss sanoi.

Vaikka luoja Kress on joka päivä kiitollinen siitä, mitä hän tekee, hän sanoi, että hänen suurin stressinsä on epäjohdonmukaisuus. 'Ei edes rahassa, vaan enemmän stressissä, kuinka kauan tämä kestää', hän sanoi. 'Urani perustuu siihen, että ihmiset pitävät minusta, ja ihmiset voivat vaihtaa milloin tahansa. Ehkä viikon kuluttua ihmiset eivät enää pidä sinua hauskana, ja kaikki voi mennä ohi hetkessä.'

Näkyvyyden menettämisen pelko voi johtaa ylityöllistymiseen ja ongelmiin, kuten uupumukseen vaikuttajien keskuudessa. Enimmäkseen puhelimiaan työskennelleet vaikuttajat voivat muodostaa yhteyden työtiloihinsa milloin tahansa päivällä tai yöllä ilman selkeää sammutuskytkintä tai eroa työn ja elämän välillä. Vuonna 2022 opiskella Awin Groupin affiliate-markkinointialustan suorittamassa tutkimuksessa 78 % vaikuttajista kertoi kärsivänsä burnoutista, ja 66 % myönsi, että ongelma on tarpeeksi paha vaikuttaakseen heidän yleiseen mielenterveyteensä.

Neuvoja sisällöntuottajille, jotka haluavat välttää uupumusta 24 tunnin sosiaalisen median syklin takia. Passionfruit-toimittajat, jotka löytyvät verkosta, sisältävät sisältöaikataulusi virtaviivaistamisen, yhteen alustaan ​​keskittymisen kerrallaan, sisällön ajoituksen etukäteen organisointityökalujen avulla, sisällön erän luomisen ja tehtävien delegoimisen. jonka voit luovuttaa jollekin toiselle vapauttaaksesi aikaa luovuuteen.

Strategiat työtaakkaasi hallitsemiseksi ovat välttämättömiä haastavassa ja myrskyisässä sisällöntuottajan urapolussa. Tohtori Carla Marie Manly , kliininen psykologi, kertoi Passionfruit sosiaalisen median urat ovat riskialttiita ja paineita.

'Vaikka tällaiset urat voivat näyttää lumoavilta, vaikuttajat kulkevat tiukasti luodessaan jatkuvasti 'täydellistä' sisältöä', Manly sanoi. 'Vaikuttajat elävät valtavan paineen kanssa, joka koskee jatkuvasti kiinnostavaa, uutta ja aitoa sisältöä – samalla kun he pyrkivät miellyttämään kaikkia eivätkä loukkaa ketään.'

26-vuotias Ilinca Sipos ( @inkytoks ) elokuvia seitsemänä päivänä viikossa, 10 videota päivässä, kokopäiväisen markkinoinnin lisäksi.

'Teen monia asioita, joita ei lopulta julkaista', Sipos kertoi Passionfruitille. 'Kun näet jonkun kuvaavan, näet lopputuotteen, et näe välituotetta. …Käännöspisteiden saaminen äänessäsi, ihmisten huomion saaminen, heidän pysyminen videossasi, oikean määrän tunteiden välittäminen – se on varmasti myös osa työtä.”

Vaikuttaminen on työtä, ei helppoa sivutouhua. Kuten sekä Ilinca että Kress ovat samaa mieltä, siellä on paljon vaikeampia töitä. Omana pomosi voit saada työaikasi toimimaan sinulle. Olet vastuussa siitä, kuinka paljon työskentelet ja mitä työskentelet, usein erittäin anteliaita korvauksia vastaan. Vaikka et olisikaan töissä, ansaitset yleensä silti passiivista tuloa olemassa olevan sisältösi kautta. On helppo ymmärtää, miksi vaikuttajien valitukset iskevät sellaiseen hermoon.

'Uskon, että ihmiset eivät todellakaan halua kuulla vaikuttajien valittavan työstään, koska myös muut ihmiset ajattelevat, että heidän työnsä on vaikeita, mutta he eivät myöskään pysty maksamaan vuokraansa tässä kuussa. Se on vaikeaa, ja en todellakaan usko, että vaikuttajien työskentelyn pitäisi olla julkista keskustelua”, Ilinca sanoi.

Hän jatkoi: ”Julkaisuisena ihmisenä missä ominaisuudessa tahansa, ihmiset, jotka katsovat videoitasi, ovat ihmisiä, jotka ovat auttaneet sinua pääsemään sinne, missä olet. Minusta ei ole välttämättä reilua kääntyä ympäri ja valittaa heille.'

Vaikuttajien elämällä on kiistaton vetovoima, jonka läpi ihmiset rakastavat sijaiselämää. Ihmisten tietämättömyydellä on kuitenkin rajansa varakkaiden keskuudessa, varsinkin kun talous romahtaa edelleen, elinkustannukset ja inflaatio ovat korkeammat kuin koskaan ennen eivätkä palkat pysy perässä.

Isossa-Britanniassa inflaatio äskettäin kiipesi kaksinumeroiseksi ensimmäistä kertaa 40 vuoteen, ja sen odotetaan nousevan 15 prosenttiin vuonna 2023. Samoin Yhdysvalloissa inflaatio oli 9,1 prosenttia vuonna 2022, mikä merkitsee jälleen 40 vuoden huippua. J.P. Morgan . Tämä puristaa ihmisten budjetteja ja nostaa elinkustannuksia.

Monet ovat menettäneet ilonsa tarkkailla voyeuristisesti rikkaiden elämää, jotka ovat usein niin kaukana todellisuudesta. Influencer Marketing Hubin mukaan Vuoden 2021 sisällöntuottajien tuloraportti , kokopäiväiset sisällöntuottajat ansaitsevat keskimäärin 108 182 dollaria vuodessa.

Toisin sanoen kokopäiväisen luojan keskimääräinen vuositulo on 78 % enemmän kuin keskiverto baarimikko. Mutta ilman välitöntä vastausta niinkin suureen ongelmaan kuin työvoiman hyväksikäyttö, turhautumisen poistaminen helpon kohteena ei auta ketään.

'Ympäristössä, jossa virheet tai epäjohdonmukaisuudet ovat valokeilassa ja julkinen tuomitseminen voi olla nopeasti tuhoisaa, monet vaikuttajat tuntevat välittömän kritiikin päivittäisen paineen', Manly kertoi Passionfruitille. 'Koska se ei ole yhtään meistä on täydellinen, ehkä nyt on aika antaa armollisesti vaikuttajille oikeus olla epätäydellinen ja inhimillinen.'


  Kehokuvassa

Kirjaudu meidän Passion hedelmä uutiskirje sisällöntuottajille, kuten tämä:

Sen jälkeen, kun Womblands kaatoi yhteisönsä kaaokseen, kutsumustekijät kohtaavat eksistentiaalisen kriisin
Vaikuttajat, jotka änkyttävät, osoittavat, ettet tarvitse sujuvuutta saadaksesi ääntä
Palkka Läpinäkyvä Street selvittää palkkoja TikTokissa