T. Schneider/Shutterstock Ersler Dmitry/Shutterstock (Lisensoitu)
optad_b
Substack herättää keskustelua pyydettyään tekijöitä investoimaan yritykseen
Muutama tunnettu tekijä on jo liittynyt sijoituskierrokseen, kun taas toiset ovat skeptisiä.
Substack herättää kiistoja uusimmalla liiketoimintaehdotuksellaan: antaa kirjoittajille mahdollisuuden investoida ja omistat osan suositusta uutiskirjeyrityksestä. Valossa viime vuoden kamppailut kerätäkseen varoja perinteisemmillä tavoilla Substack etsii omia kirjoittajiaan auttamaan heitä taloudellisesti – erityisesti 5 miljoonan dollarin keräämiseksi.
Jonkin sisällä blogipostaus Substackin perustajat selittivät sen yhteisölle, että he pyysivät investointeja, koska he ovat 'vakavasti rakentamassa Substackia kirjoittajien kanssa' ja 'se ei ainoastaan tarjoa jotain hyvää yrityksellemme, vaan tarjoaa myös mahdollisuuden Substackia käyttäville ihmisille osallistua hyötyihin, joita tämän verkoston rakentaminen tuo.'
Yhtiö huomauttaa myös, että 'Internetin parin viime vuosikymmenen aikana on luotu mediajärjestelmä, jossa kirjoittaminen on devalvoitunut taloudellisesti ja mainostajia on palveltu yli kaikkien muiden.'
Internetin käyttäjät ovat nähneet tämän tapahtuvan Facebookissa ja Instagramissa, ja viime aikoina Viserrys . Nämä alustat näyttävät olevan etuoikeutettuja kulutushyödykkeiden videosyötteitä ja mainoksia, kun taas kirjoittaminen ja sisällöntuottajat katoavat luksuskäsilaukkujen ja tanssivideoiden taisteluun.
Substack yritti kerätä rahaa viime vuonna, mutta joutui luopumaan näistä suunnitelmista, koska taloudellinen ympäristö oli liian vihamielinen. Tästä johtuen yritys on pyrkinyt entistä omavaraisempaan leikkaamalla kustannuksia ja hakemalla nyt investointeja.
Monet sisällöntuottajat, joilla on ollut myönteisiä kokemuksia Substackista henkilökohtaisten kirjoitusten ja mielipiteiden jakamisen alustana, pitävät tällaista tasa-arvoa positiivisena. Muutamat tunnetut tekijät ovat jo tehneet liittyi sijoituskierros, kuten Bill Bishop, Heather Havrilesky ja Anthony Pompliano.
Vastauksena Passionfruitin kommenttipyyntöön Substack viittasi merkittäviin sisällöntuottajasijoittajiin, kuten Emma Gannon , Polina Pompalino , ja Ted Joy jotka jakoivat positiivisen kommenttinsa Substackissa.
Twitterissä, kirjailija Charlotte Clymer jaettu miksi hän osallistui: ”Iloinen nähdä Substackin tekevän tämän! Se on alusta, joka on auttanut lukemattomia kirjoittajia kehittämään alustan työllemme – olen kiitollinen ovista, jotka se on avannut minulle. Olen innoissani voidessani sijoittaa ja saada osa yrityksestä eteenpäin.'
Passionfruitille lähetetyssä sähköpostissa Clymer ylisti alustaa edelleen sanoen: 'Substack on ainoa alusta, jonka avulla olen voinut kirjoittaa asioita, jotka mielestäni tarvitsevat olla ulkona ja maksaa laskuni samalla. Useat suuret liikkeet ovat joko hylänneet tai tappaneet palasia, erityisesti transoikeuksista riippumatta, kuinka hyviä ne olivatkaan, pelon tai välittämisen puutteen vuoksi.
Isäntänä New Yorkin ajat podcast Kova haarukka Casey Newton varovasti kiitosta suunnitelma, vaikka hän sanoi, ettei hän sijoittaisi: 'Substack tuottaa 5 miljoonaa dollaria 24 tunnissa myymällä osakkeita yhteisölleen. Ei huono tapa pidentää kiitorataa, vaikka en itse panostaisikaan, hän twiittasi pidemmän selityksen ohella.
'En sijoita Substackiin toimituksellisista ja taloudellisista syistä. Toimituksellisella puolella yrityksen osan omistaminen tuntuu siltä, että se sekoittaisi liiketoimintaa ja journalismia tavalla, joka saa minut epämukavaksi. Jos aion kirjoittaa alustoista ilman pelkoa tai suosiota, en halua omistaa suoraa taloudellista osuutta niistä missään', hän jatkoi.
Kirjailija Elizabeth Lopatto The Verge oli kuitenkin skeptisempi.
”Saatat jo olla uutiskirjeen kirjoittaja, joka käyttää Substackia tuloihisi. Substack-altistumisen lisääminen sijoittamalla tarkoittaa, että jos yritys luovuttaa, sinun on ensinnäkin keksittävä, miten siirrät uutiskirjettäsi, jotta rahat tulevat sisään, ja toiseksi menetät sijoituksesi', hän huomautti.
Substack väittää olevansa erityinen yritys sosiaalisen median yhä homogeenisemmassa maisemassa, joka ilmaistaan sähköpostissa sisällöntuottajana ja -levittäjänä pelastamaan sosiaalisen median itsestään.
'Sosiaaliset verkostot liittyvät mainontaan ja huomioimiseen, kun taas tilausverkostoissa on kyse suorista maksuista ja luottamuksesta', se sanoi sähköpostissaan mahdollisille sijoittajille. ”Sosiaaliset verkostot mahdollistavat matalia yhteyksiä, kun taas tilausverkostot edistävät syviä ihmissuhteita. Samalla kun sosiaaliset verkostot koskevat lukitusta ja alustan omistajuutta, tilausverkostot ovat liikkumisvapautta ja sisällöntuottajien omistusta.
Monille sisällöntuottajille Substack on ollut heille myönteinen tapa jakaa julkaisuja ja henkilökohtaisia kirjoituksia räätälöity työstään välittäville yleisöille . Tekijät voivat päättää, veloitetaanko lukijoilta pääsystä tähän sisältöön, mikä on mukava tapa antaa kirjoittajille mahdollisuus hallita, miten he haluavat työtään kuluttaa.
Mutta kuten Lopatto toteaa johtopäätöksessään artikla The Vergen osalta kirjailijat ovat tunnetusti huonoja rahaan liittyvissä asioissa (epäreilu stereotypia vai brutaali totuus?), ja ehkä tämä kaikki on 'kyynistä temppua saada ihmiset tunnistautumaan auttaa kirjoittajat ilman todellista taloudellista tietoa.' Muut tekijät ovat spekuloimalla voiko tämä olla a huono sijoitus .
Substackissa blogipostaus , se tunnustaa sijoittamiseen liittyvän riskin: 'Ei ole takeita siitä, että ansaitset rahasi takaisin, vaikka sijoittaisit tunnettuihin yrityksiin ja vakiintuneisiin toimialoihin. Riskit ovat paljon suuremmat, kun kyse on sijoittamisesta startup-yrityksiin, joilla on tapana kuolla, kääntyä tai yksinkertaisesti ansaita tarpeeksi. Startup-yritykset ovat riskialttiita ja palkitsevia.'
Substackin tiedottaja antoi Passionfruitille lisätietoja sijoituksista ja osoitti a verkkosivusto jossa kirjoittajat voivat tehdä 'varauksia' tai ei-sitovia sijoitussitoumuksia.
'Viimeistelemme tämän yhteisökierroksen juridisia papereita, jotka jätetään seuraavan 1-2 viikon kuluessa. Kun tämä on tehty, kaikki kiinnostuneet sijoittajat saavat kehotteen vahvistaa sijoituksensa ja heillä on pääsy kahden vuoden tilintarkastettuun tilinpäätökseen”, tiedottaja kertoi Passionfruitille.
Substackin mukaan varainhankintasivu Tällä hetkellä yli 17 000 kirjoittajaa käyttää Substackia tarpeisiinsa ja ansaitakseen rahaa. Lukijat ovat maksaneet kirjoittajille yli 300 miljoonaa dollaria tällaisten tilausten kautta. Joudumme kuitenkin odottamaan, onko sijoittaminen kannattava tapa sisällöntuottajille hallita yleisöään ja materiaaliaan sekä ansaita enemmän rahaa.
